İnternet’te Marka Yaratmanın 11 Değişmez Kuralı’nı okudum! İnci Berna Kalınyazgan’ın çevirdiği ve Al Ries ve Laura Ries’ın yazdığı kitap MediaCat kitaplarından. 11 adet farklı kuralı listeleyen kitap iddialı tahminlerde bulunmuştur.fakat bedelini günümüzde ( 2006 ) yanılmış olarak ödüyor. Örneğin 156. sayfada cihazların birleşmek yerine ayrılacağı konusundaki görüşe eleştirisi olan: “Aygıtların birleşmeye başladığını göreceksiniz. Dünyada PalmPilot’u telefonu ve CD çalar’ını ayrı ayrı taşımak yerine hepsine tek bir parça halinde sahip olmak istemeyecek bir var mıdır?” Bu asla gerçekleşmez.”(!) Günümüzde olan bu birleşmelere tam zıttı bir tahmin ile yazar yanılgı içine düşüyor. Belki uzun vadede gene haklı çıkar. Ancak Bu 11 kural içinde yanılgılarla birlikte doğrular da bulabilmek veya yanlışların ışığında doğruları aydınlatmak mümkün. Örneğin güçlü olan markaların, yeni markalarla, yeni sektörlere girmelerinin gerektiği gibi. Kurallar ve içindekiler listesinin bir kısmı ise, 1 İkisinden Biri Kuralı, 3 Cins İsim Kuralı… vb. ilginç bir kitap fakat günümüzşatlarıyla bazen uymayan yönleri vardır.