Bu çalışma Youtube’da kadın temsili örneği üzerinden sosyal medyanın toplumsal cinsiyet üretimine kapsamlı bir bakış sağlamayı hedeflemektedir. Bunu yaparken iletişim sosyolojisi alanındaki analiz modelleri yol gösterici haritalar olarak kabul edilmiştir. Çalışmanın birinci bölümünde iletişim sosyolojisine kısa bir giriş yapılmaktadır. İletişim bilimin çalışma alanları ve sosyoloji ile ilişkisi açıklanarak, iletişim sosyolojisinde kullanılabilecek yaklaşımlar ortaya koyulmaktadır. Bu çalışmaya konu edilen Goffman’ın dramaturji analizi, Habermas ve kamusal alan yaklaşımı, Barthes’ın göstergebilimsel analizi ve sembolik etkileşimci kuram hem sosyoloji hem de iletişim çalışmalarında analitik bir bakış sağlayacak teorik çerçevelerdir. Sosyoloji için her zaman önemini koruyan toplumsal cinsiyet, yeni gelişen iletişim teknolojileriyle birlikte sanal bir nitelik kazanmış, toplumsal roller sanal ortamda yeniden üretilmiş ve postmodern dünyanın düşünme ve anlama biçimi sosyal medyada kendine somut karşılıklar bulmuştur. Böylesi değişimleri analiz etmenin sosyal bilimlerin görevi olduğuna duyduğumuz inanç ve bu tür çalışmalar için yol gösterici olması yönündeki hedefimiz böyle bir çalışmayı ortaya koymamızı sağlamıştır.