Ekonomi ve finans teorisinin büyük bölümü bireylerin rasyonel davrandıkları ve karar verme süreçlerinde karar almaları için gerekli tüm bilgilere vakıf olduklarını varsaymaktadır. Bu kapsamda birçok ekonomi ve finans teorisi ortaya atılmış ve geliştirilmiştir. Fakat; bu teoriler bireylerin rasyonel olmayan davranışlarının sonucunda ortaya çıkan finansal davranışları ile uyumlu değildir. Bu noktada davranışsal finans, bireylerin rasyonel olmayan davranışlarını ve karar verme süreçlerinde nasıl düşündüklerini ve ne hissettiklerini açıklamak için ortaya çıkmıştır.Ekonomi ve finansın birçok farklı alanında olduğu gibi sigorta sektörüyle ilgili alınan kararlarda bireylerin rasyonaliteden uzaklaşıp duygularının ve diğer bilişsel kısıtlarının etkisinde kaldığını ileri sürmek mümkündür. Bu çalışmanın amacı bireylerin sigorta poliçesi satın alma davranışlarının davranışsal finans ilkelerine göre tartışılmasıdır. Bu motivasyonla bireylerin sigorta satın alma kararlarını inceleyen ve değerlendiren, özgün verilerin toplanması amacıyla bilimsel araştırma yöntemlerinden birincil veri toplama yöntemi olan anket çalışması yapılmıştır. Bildiğimiz kadarıyla bu çalışma sigorta alanında Türkiye’de yapılan ilk çalışmadır.(ÖNSÖZDEN)İÇİNDEKİLERGİRİŞI. Sigorta1. Sigorta ve Risk Kavramları2. Sigortanın Konusu ve Önemi3. Sigorta Türleri 4. Türk Sigorta Sektörünün İncelenmesi A. Türkiye’de Sigortacılığın Tarihsel GelişimiB. Türkiye’de Sigorta Sektörünün Mevcut DurumuC. İstatistiki Veriler ve Genel Değerlendirme 5. Sigortacılığın İşlevleriA. Makro İşlevi B. Mikro İşleviII. Davranışsal Finans1. Rasyonalite ve İnsan2. Beklenen Fayda Teorisi 3. Beklenti TeorisiIII. Davranışsal Finans ve Sigorta1. Aşırı Güven 2. Pişmanlıktan Kaçınma 3. Kayıptan Kaçınma 4. Aşırı İyimserlik Önyargısı5. Tutuculuk Önyargısı6. Bilişsel Çelişki7. Yakın Zamanda Olma EtkisiIV. Araştırma Yöntemi ve Bulgular1. Araştırmanın Amacı2. Değişken ve Veriler3. Çalışmanın Hipotezleri 4. Bulgular ve YorumA. Bireylerin Sigorta Yaptırma Psikolojisini Etkileyen Faktörlerin Hipotez TestleriSONUÇEKLER KAYNAKÇA