Bu kitap; reklamın neden tek başına yeterince işe yaramayacağının kitabı. Bu kitap; neden marka isminizi, ürününüzü, fiyatınızı, dağıtım kanalınızı, hedef kitlenizi ya da stratejinizi değiştirmeden başarıya ulaşamayacağınızın kitabı. Bu kitap; neden “marka ismi” gibi küçük (!) sandığınız bir detayın şirketinizin geleceğini değiştirebileceğinin kitabı. Bu kitap; neden müşteri odaklı ya da ürün odaklı değil de rakip odaklı olmanız gerektiğinin kitabı. Bu kitap; pazarda işe yarayacak bir reklam kampanyasının pre-testlerden neden geçemeyebileceğinin kitabı. Bu kitap; pazarlama stratejisinin neden işe yarayan bir reklam stratejisi üzerine inşa edilmesi gerektiğinin kitabı. Bu kitap; pazarlama hakkında doğru olduğunu varsaydığınız bilgilerin birçoğunun neden yanlış olduğunun kitabı.
Pazarlamaya öncelikle pratik ve teorik anlamda ters açıdan bakmayı başaran ve pratik anlamda önemli bilgiler sunan Trout ve Ries’ın hemen her kitabı gibi bu da okunmaya değer. Özellikle pazarlama pratiğini profesyonel anlamda anlamaya ve uygulamaya çalışanların okuması gereken kitaplardan bir tanesi.
Kitap Yorumları - (3 Yorum)
Pazarlamaya öncelikle pratik ve teorik anlamda ters açıdan bakmayı başaran ve pratik anlamda önemli bilgiler sunan Trout ve Ries’ın hemen her kitabı gibi bu da okunmaya değer. Özellikle pazarlama pratiğini profesyonel anlamda anlamaya ve uygulamaya çalışanların okuması gereken kitaplardan bir tanesi.
Jack Trout ve Al Ries’in en iyi kitaplarından birisi. Ancak serüvenin diğer kitaplarını da okumakta fayda var.
kışkırtıçı …diğer kitapları ile birlikte alınmalı devam gibi olmuş.